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《延禧攻略》成全球第一热搜剧,文化输出成功了?

作者:七娃来源:体育网发布时间:2019-07-19 01:46点击:

【导读】 《延禧攻略》成功登顶2018年度全球电视剧热搜榜榜首。

每年谷歌都会出一份Google Trends全年热搜榜,告诉你这一年来全地球人最关注的事情。今年的榜单在几天前揭晓了,在电视剧分类下,《延禧攻略》成功登顶2018年度全球电视剧热搜榜榜首,排名第二的是Netflix科幻赛博朋克电视剧《副本》(Altered Carbon),排名第三的是泰国电视剧《天生一对》。联想到之前有媒体报道称,《延禧攻略》版权已卖给全球约90个国家和地区,不少网友骄傲地称:国产剧扬眉吐气地走出去了!

《延禧攻略》是今年国产剧中为数不多的全民爆款,其在华人地区的影响力也是其他电视剧所不可匹敌的。像《延禧攻略》在香港TVB播出时,创下了内地剧在TVB的收视纪录,台湾也掀起了一股“延禧热”。在东南亚地区,《延禧攻略》风头无二,越南最大的视频网站Zing tv甚至提前盗播。

不过,跟之前大部分出口的电视剧一样,《延禧攻略》的出口价仍旧是白菜价,几千元到几万一集(这已经比某些一部总共才几万块钱版权费的国产剧“贵”许多了),与美剧、韩剧一集动辄几十万甚至上百万完全不可比,几年前中国引进韩剧《来自星星的你》时一集20多万元人民币已经算是低价。根据官方统计数据,2017年中国生产电视剧数量13470集,国产电视剧出口额超过了8500万美元,体量在逐年增长。若按保守估计里面有一半以上能出口,平均一集1.26万美元。有声音指出头部剧在海外发行的价格,甚至可以达到一集10万美元以上。但也有业内人士指出,这样的高价多半是“有价无市”,一集能够几万美元出口,就是凤毛麟角了。

另一方面,之前国产剧大量出口地区,主要是非洲,其次是东南亚(日韩购买版权的话,常是在有线电视台非重要时段播出,越南等以盗播为主),欧美发达国家一直比较难以进入。像之前大热的《甄嬛传》好不容易落地Netflix播出,但为迎合北美观众口味,被生生从76集压缩到6集,导致情节不连贯,Netflix也只有两星半的评分(满分五星)。这次《延禧攻略》虽然覆盖北美、欧洲、澳大利亚等国家和地区的新媒体平台,YouTube整体点击量也破亿,创下了今年华语剧点击量的最好成绩,但北美影响力还是平平。比如在北美最大的亚洲电视剧网站Viki.com上,《延禧攻略》的粉丝数是5600多个,但宋慧乔、朴宝剑在播的《男朋友》的粉丝数已经超过40000。而《延禧攻略》谷歌搜索量虽排名第一,但检索词是中文“延禧攻略”,并非英文Story of Yanxi Palace。

这折射的是,作为全球第一大电视剧生产国,中国电视剧的输出能力还有比较大的拓展空间。电影的情况与电视剧半斤八两。今年的国内电影票房有望突破600亿,中国是仅次于美国的电影市场,不过这600亿票房里,有近一半是好莱坞大片贡献的,与之相对的是,北美每年100亿美元票房中华语片加在一起年票房不到500万美元,国产电影的海外票房的占比远落后于印度、韩国、日本等国的电影。

为什么要重视影视剧的输出能力?一是真金白银的创汇。有韩国人做过统计,在他们的文化产业当中,每多100美元的输出就会有400多美元的产业拉动;而好莱坞大片的海外票房,常常是北美本土票房的几倍。

更值得重视的是,依托于影视剧的文化软实力的彰显。与依靠军事、经济,以强迫或利诱作为手段的硬实力不同,软实力依赖文化、政治价值观、外交政策,以润物细无声的方式影响并塑造他人意愿。软实力是一种让人心悦诚服地跟随、模仿和趋同的吸引力,所谓“太阳比寒风更容易让人脱衣”,在和平与发展成为世界主题的局势下,软实力的重要性越发凸显。影视剧是文化软实力的一个重要载体。优秀的影视作品有助于他国了解本国的历史、文化、价值观、社会现状,也有助于张扬文化、传递价值、达成交流、赢得认同。

比如美式主流价值观,借助于好莱坞超级大片走向全球;韩国通过文化立国战略,制造的一批像马卡龙般精致甜腻的言情偶像剧,重塑了韩国的文化形象和国家形象;日本的动漫作品更是影响了一代年轻人,就连许多世界级的足坛球星也喜欢看日本热血式的动漫,潜移默化间也影响着接受者对日本的认知和情感……

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