主页 > 法律法规 >

NBA收视率持续下跌22%,请来蔡徐坤也救不了流量啊

作者:七娃来源:体育网发布时间:2019-07-19 22:27点击:

【导读】 不少球迷甚至在网络上怒骂:“NBA失去了自己的底线”、“NBA侮辱了一批对他们最忠诚的球迷”、“我们拒绝在中国购买NBA的商品”……那么,NBA跨界邀请流量鲜肉来做形象大使真的错了吗?

蔡徐坤拍摄了NBA新春广告。

这几天,流量明星蔡徐坤出任NBA新春贺岁档形象大使,一石激起千层浪。

这则广告似乎触到了“直男”球迷们的底线,网上骂声一片:“难道NBA为了流量就无视专业底线的节操,这对得起之前的姚明和科比吗?”

事实上,金钱至上、娱乐至死的NBA联盟,现在真的急需流量啊。

据包括The Athletic和NBA.com等多家美国媒体报道,NBA近期的收视率相较去年同期在电视转播平台TNT下跌了22%,在网络转播平台ESPN也下跌了5%。最严重的时候,电视转播收视率曾经下跌过26%。

那么NBA到底怎么了?他们牵手“流量小鲜肉”试图跨界激活更多其他领域的粉丝,真的能够拯救收视率吗?

蔡徐坤在广告中和各大NBA巨星合作。


蔡徐坤错了吗?NBA也为流量着急

“蔡徐坤是谁?”这估计是最近三四天里NBA球迷群体里问得最多的一个问题。

在今年NBA为中国新年特意录制的贺岁系列宣传广告中,蔡徐坤和NBA球星“字母哥”、利拉德以及汤普森同框,共同推广NBA的新春贺岁档,结果却引来了大批男性球迷的“强烈不适”。

不少球迷甚至在网络上怒骂:“NBA失去了自己的底线”、“NBA侮辱了一批对他们最忠诚的球迷”、“我们拒绝在中国购买NBA的商品”……

那么,NBA跨界邀请流量鲜肉来做形象大使真的错了吗?

在商言商,本就是一家商业公司的NBA寻找一位能够“带货”的中国流量明星在中美两地推广中国春节档期上的常规赛,完全算是一种合理的商业行为。

毕竟,从影响力上来说,蔡徐坤的确能够带动一批不关注篮球的粉丝开始认识这项运动,并且有可能逐渐被这项运动吸引,进而产生为这项运动消费的潜在冲动。

“我们的球迷群体里确实缺少女性观众,现在联盟就是希望能够有更多的年轻女性关注NBA的比赛。”一位NBA中国的相关工作人员告诉澎湃新闻记者,“不过,我也不太认识这个明星,我之前也要了解一下蔡徐坤是谁。”

显然,对于长期关注NBA的球迷群体来说,蔡徐坤爆红的领域确实和NBA球迷有太少的交集。但NBA如今确实需要流量,从美国当地的转播收视率在这个赛季出现断崖式的下跌就可见一斑。

据美国媒体统计,NBA在新赛季揭幕战的收视率暴跌42%(从490万观众跌到280万);开赛一个月,电视转播商TNT的收视率就暴跌26%,ESPN收视率下降6%。

不过好在,圣诞大战湖人对战勇士的那场比赛,收视率创造了自2011年来的新高。但在圣诞的喧嚣后,NBA的电视收视率依然比去年同期少了22%,短时流量于事无补。

的确,收视率下跌直接“伤害”的无疑是NBA的商业影响力和市场价值。如果长时间没有理想的传播率,那么,NBA最核心的赛事和球员在商业投资面前的价值自然会有所折扣。

蔡徐坤秀出篮球技巧。


蔡徐坤的流量,填得上詹姆斯挖的坑吗?

“当你关注收视率的变化,下降确实是事实。”几天之前,NBA总裁亚当·萧华在被问及流量的问题时将一部分原因归到了詹姆斯“西游”洛杉矶的这个变化上。

“毫无疑问,部分原因在于我们最受欢迎的球员去往了西部。当湖人比赛时,一部分美国已经进入了休息时间。”

[关闭窗口]

上一篇:C罗因逃税案返回马德里出庭,签署罚款和接受监禁协议 下一篇:8小时签下30亿美元合同,疯狂的NBA市场就等伦纳德了